Un désir d’innover et de créer de nouveaux concepts

Le constructeur automobile CUPRA a présenté, lors de la Milan Design Week 2025, son nouveau projet. Il s’agit de la CUPRA Design House, une division spécialisée dans le design. Avec ce projet, la marque a pour ambition d’influencer le monde du design, au-delà du secteur automobile. Pour cela, elle collaborera avec divers créateurs pour concevoir des produits innovants, en utilisant une technologie de pointe.

Jorge Diez, Directeur du Design et Cecilia Taïeb, Directrice des Opérations, dirigeront la CUPRA Design House.

Trois piliers principaux

La CUPRA Design House se construira autour des trois piliers CUPRA Collection, CUPRA Collabs et CUPRA Beyond. Chacun de ces piliers fonctionnera de façon indépendante. CUPRA Collection comprendra des vêtements et accessoires lifestyle qui incarneront la philosophie de la marque. CUPRA Collabs sera en charge des partenariats avec les créateurs. Et enfin, CUPRA Beyond ira encore plus loin dans le design numérique et immersif, en explorant d’autres univers comme l’architecture et le design d’intérieur.

Des collaborations avec des marques avant-gardistes

CUPRA s’associe avec d’autres marques visionnaires utilisant la technologie de pointe, pour proposer des produits innovants. Par exemple, une ligne de bagages durables est créée en collaboration avec Harper Collective. Ou encore ces baskets, qui sont le résultat d’un partenariat avec Zellerfeld, marque spécialisée dans l’impression de chaussures en 3D.

Des produits hors du commun

CUPRA utilise une technologie de pointe avec des matériaux innovants. Le tricot en maille adaptative, par exemple, est fabriqué avec la technologie de maillage 3D et conçu pour garantir un effet “seconde peau”. Il incarne parfaitement la vision futuriste de la marque et son ambition de créer des produits confortables et modernes.

CUPRA Design House

Rédaction par Morgane Kalusa

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