En 2024, une nouvelle étoile monte au firmament de la parfumerie masculine : VIVO, une création audacieuse imaginée par le réalisateur Paul McNeil. Plus qu’un parfum, VIVO est une expérience immersive qui unit l’univers physique et digital, célébrant une masculinité moderne et inclusive.
L’inspiration derrière VIVO
Le projet VIVO puise son essence dans une histoire personnelle : celle du grand-père de McNeil, fondateur en 1881 d’une manufacture emblématique. Cette date symbolique marque un hommage à un esprit pionnier tout en inscrivant le parfum dans une époque contemporaine où tradition et innovation s’entrelacent.
La campagne, visionnaire et multisensorielle, illustre cette interaction entre deux mondes – tangible et virtuel – et invite à une exploration exaltante. VIVO devient ainsi un symbole d’ambition, d’union et de dépassement des frontières, incarnant un message universel d’harmonie.
Une composition unique
VIVO se distingue par sa structure olfactive novatrice et addictive, une fougère ambrée qui conjugue puissance et sophistication. Les notes sont soigneusement élaborées pour capturer l’essence d’une masculinité audacieuse :
Comme notes de tête, une pomme croquante et lumineuse associée au gingembre acidulé, exaltée par la fraîcheur épicée de la cardamome et du poivre rose.
Ensuite en notes de cœur : Un mariage audacieux de rhum et de tagète, contrasté par les tonalités grillées du sésame.
Et comme notes de fond, le vétiver terreux et le safran brûlant fusionnent dans un accord ambré crémeux, apportant rondeur et sensualité à cette création.
Composé par Honorine Blanc et Ilias Ermenidis, deux talents de renom de dsm-firmenich, VIVO est l’alliance parfaite entre avant-garde et intemporalité.
Une Démarche Responsable
Dans une quête de durabilité, VIVO innove avec une formulation végan qui intègre :
• 60 % d’ingrédients recyclés.
• 34 % d’ingrédients d’origine naturelle, issus des dernières technologies d’extraction et de biotechnologie.
Cette approche s’inscrit dans un mouvement écologique, tout en offrant un produit luxueux et respectueux de l’environnement.
Une campagne sensorielle unique
La campagne de lancement de VIVO transcende le simple marketing pour offrir une odyssée sensorielle. Paul McNeil imagine une expérience immersive où le parfum devient le point de convergence entre le virtuel et le réel. Le code VIVO, central dans cette narration, incarne la connexion entre deux mondes et symbolise une énergie surnaturelle transcendante.
Un lancement international
Prévu pour un lancement en France en 2024, VIVO sera ensuite déployé dans plusieurs pays européens en 2025. À travers ce parfum, la maison réinvente les codes de la parfumerie masculine. Elle embrasse les défis d’une époque multiculturelle et connectée.