Il y a ceux qui savent reconnaître un grand cru les yeux fermés et ceux qui choisissent une bouteille en fonction de si elle les inspirent. Entre les deux, une majorité qui aimerait simplement faire plaisir sans faux pas. Avec Dionysa, le cadeau sous forme de bouteille vin prend une autre direction avec moins de jargon, plus d’instinct et de belles histoires à déboucher.
Il suffit parfois de se retrouver devant le rayon cave pour perdre complètement pied. Bordeaux ou Bourgogne ? Rouge corsé ou blanc minéral ? Et cette histoire de millésime, faut-il vraiment en connaître la signification pour faire le bon choix ?
C’est ce petit moment de doute que Dionysa cherche à contourner. La marque, jusqu’ici spécialisée dans les cadeaux d’affaires, propose désormais ses coffrets aux particuliers. Son idée, c’est de pouvoir choisir son vin en pensant d’abord à la personne qui le recevra, quitte à laisser les étiquettes de fiches techniques au second plan. Une approche qui remet un peu d’humain dans un univers où les mots peuvent parfois impressionner davantage que le contenu du verre.
À chacun sa bouteille et à chaque bouteille son tempérament
Plutôt que de demander aux acheteurs de parler couramment le langage du vignoble, Dionysa leur propose de commencer par une question on ne peut plus simple : à qui veut-on faire plaisir ?
La marque a, pour cela, imaginé cinq univers associés à des figures de la mythologie grecque. Aphrodite évoque les passionnés, Apollon les personnalités solaires, Dionysos les amateurs de célébrations, Déméter les gourmands et Héra les liens familiaux. Cinq façons de cerner un destinataire sans avoir à sortir son dictionnaire œnologique. On ne choisit pas le même cadeau pour une amie qui transforme chaque dîner en fête, un père à la sensibilité pudique ou une personne avec laquelle on partage une histoire particulière. Pourquoi le vin échapperait-il à cette logique ?
Dans cette collection, les coffrets vont de deux à trois bouteilles et racontent autre chose qu’une sélection de cuvées. La Transmission d’Héra, par exemple, fait écho aux liens qui traversent les générations. Le vin retrouve ici sa place de compagnon des retrouvailles, des repas qui s’éternisent et des traditions que l’on garde ou que l’on invente.
Les bouteilles ont autre chose à raconter que leur étiquette
Dans ses coffrets, Dionysa a pris le choix de réunir des vins issus de petits producteurs français et de domaines familiaux ou indépendants. La sélection, confiée à la fondatrice de la marque Ingrid Coiffet, privilégie des cuvées de terroir proposées en AOP. C’est un choix qui donne un peu de profondeur à l’expérience ; derrière chaque bouteille il y a un domaine, une manière de travailler et un vrai savoir-faire.
Non pas qu’il faille transformer chaque bouteille en pièce de collection, mais un vin sélectionné avec attention a toujours davantage à dire que celui choisi au hasard.
Et pour briser la glace avec l’œnologie…
Il reste cependant un détail, une fois le coffret ouvert, encore faut-il savoir que faire de toutes ces bouteilles. C’est là qu’intervient CodyVin, le dispositif imaginé par DIONYSA. Sur chaque bouteille, un QR-Code donne accès à des informations sur chacun d’eux, à des conseils de dégustation, à leur histoire et à des idées d’accords avec des plats. Un quiz permet également de vérifier ce que l’on a retenu.
Le portable se transforme en petit guide de dégustation. Plus besoin de sortir un vocabulaire compliqué ni de prétendre déceler les arrières notes au premier nez. On peut simplement apprendre à reconnaître ce que l’on aime, comprendre pourquoi un vin s’accorde avec tel ou tel plat et se familiariser, verre après verre, avec un univers trop souvent jugé intimidant.
La découverte se fait au moment où le vin est réellement dégusté, plutôt qu’au détour d’une longue lecture théorique. De quoi nourrir la conversation à table sans lui donner des airs de cours du soir.
Le cadeau ne s’arrête pas au dernier bouchon retiré
Dans le cadre de l’offre de lancement, les coffrets comprennent une séance privée d’œnologie de 30 minutes en visioconférence, annoncée à une valeur de 39 euros. Le destinataire peut ainsi échanger avec un spécialiste, poser ses questions et approfondir ses connaissances depuis chez lui.
Dionysa ne fera pas de chaque amateur un sommelier en une demi-heure, mais la conférence promet de lever quelques hésitations et de faire comprendre les bases. Car apprécier le vin ne devrait jamais dépendre de sa capacité à en parler comme un professionnel.
Le packaging apporté au coffret prolonge cette attention. Tout en kraft, l’enveloppe fermée par un cachet de cire et même la possibilité d’y ajouter un message manuscrit pour un euro supplémentaire. Un bel ensemble qui rappelle qu’un cadeau se joue aussi dans les détails.
Bref, une autre façon de trinquer
Avec sa boutique en ligne, Dionysa rend désormais ses coffrets accessibles aux particuliers partout en France. La marque ouvre ainsi un nouveau chapitre sans renoncer à son fil conducteur ; faire du vin un objet de partage et de transmission.
Après tout, le meilleur vin à offrir n’est pas forcément celui dont on connaît le plus de choses. C’est simplement celui qui donnera envie de déboucher la deuxième bouteille, de prolonger le dîner et de se raconter encore quelques histoires. Et ça, aucun guide des appellations ne peut le choisir à notre place.
Coffrets allant de 69 à 129 € disponibles sur le site de Dionysa
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