Face à l’évolution des habitudes de consommation, MARTINI entend réinventer l’aperitivo italien en l’inscrivant dans les nouveaux moments de convivialité. Entre cocktails revisités, alternatives sans alcool et activations culturelles, la marque mise sur une approche plus contemporaine de cet art de vivre.
Longtemps associé au traditionnel verre de fin de journée, l’aperitivo connaît aujourd’hui une profonde transformation. Déjeuners en terrasse, brunchs prolongés, afterworks ou apéritifs à partager : les occasions de consommation se diversifient et les codes se font plus souples. Dans ce contexte, MARTINI souhaite repositionner l’aperitivo italien au cœur de ces nouveaux rituels, en phase avec les attentes d’une génération en quête de moments conviviaux, spontanés et accessibles.
Le Martini Bianco Spritz, symbole d’une nouvelle génération de cocktails
Pour accompagner cette évolution, la marque met en avant le Martini Bianco Spritz. Composé de Martini Bianco, de Prosecco et d’eau pétillante, ce cocktail revendique une approche plus florale et rafraîchissante du célèbre spritz italien.
Facile à préparer et adapté à de multiples occasions de consommation, il incarne la volonté de MARTINI de moderniser son offre tout en restant fidèle à son héritage et à son identité italienne.
Une offre sans alcool pour répondre à une demande croissante
L’évolution des usages passe également par une consommation plus flexible. MARTINI enrichit ainsi son portefeuille avec les références Floreale et Vibrante, deux alternatives sans alcool inspirées des grands classiques de l’aperitivo italien.
Pensées pour offrir une expérience gustative complète, elles permettent à la marque de répondre à la demande croissante pour des boissons moins alcoolisées, sans renoncer aux codes de convivialité propres à l’univers du spritz.
Des collaborations culturelles pour moderniser l’image de la marque
Au-delà du produit, MARTINI multiplie les initiatives destinées à inscrire la marque dans les conversations culturelles contemporaines. Après sa collaboration avec Alice Moireau, qui a donné naissance à un coffret exclusif et au « Red Dinner », ou encore ses activations estivales « Il Bar » dans le sud de la France, la marque poursuit cette stratégie avec l’installation de son MARTINI Aperitivo Club à Paris.
Une manière de faire vivre l’esprit de l’aperitivo dans des lieux et des contextes en résonance avec les nouvelles attentes des consommateurs, tout en réaffirmant son statut de référence de l’art de vivre italien.
Plus d'informations :
Site web : martini.com